直通车是淘宝卖家推广引流的重要渠道。通过不同的推广方式，可以达到不同的效果。在淘宝的运营中，不知道卖家有没有使用过直通车的“主题推广”和“批量推广”？这两种促销方式在哪些情况下效果会更好？

1)主题推广

主题推广是指在搜索关键词的基础上点击创意，跳转到基于内容的页面，可以丰富商品的呈现和店铺信息。它的展示不同于通常的自然搜索，有内容，有推荐，有优惠券，有店铺推荐，可以实现更精准的营销。

(主题推广展示vs普通自然搜索)

该方法适用于新品推广，通过关键词热搜功能帮助找到精准关键词；还可以设置优惠券，直通车进来的买家可以看到主题推广设置的优惠券，促进新品快速破零。最后，还有店铺名片功能，吸引买家到店参观。

通过宝藏的主题推广，买家看到的不仅仅是一个宝藏，还有它的特色和其他宝藏，触达对手的客户，大大提高了转化。

2)大规模推广

直通车批量推广操作简单，推广效果也很好。因为系统自动匹配海量关键词流量，即使出价很低，依然可以获得大量流量；同时系统会根据大数据对推广的商品进行匹配筛选，获得的流量一般会是高质量的，日销量和新品测算都是正确的！

卖家可以通过批量促销选择平售策略和支付计量策略。

平卖策略以销售为导向，优先匹配高转化的关键词；测量策略会优先匹配高流量的关键词，快速引流。

竞价策略可以根据需要随时调整。比如新产品上架，先用度量策略测试；测试完成后将正式推广，然后采用扁平化销售策略，以销量和转化为导向进行推广。

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